Az elmúlt években a De Beers nemzetközi gyémántóriás komoly bajba került, számos negatív tényező sújtotta, és a 2008-as pénzügyi válság óta a legnagyobb gyémántkészletet halmozta fel.
A piaci környezetet tekintve a nagyobb országok piaci keresletének folyamatos csökkenése kalapácsütésszerű volt; a laboratóriumban termesztett gyémántok megjelenése fokozta a versenyt; és az új koronajárvány hatása a házasságkötések számának zuhanását okozta, ami jelentősen csökkentette a gyémántok iránti keresletet az esküvői piacon. E háromszoros csapás alatt a világ legnagyobb gyémántgyártójának, a De Beersnek a készletértéke egészen körülbelül 2 milliárd dollárig emelkedett.
A De Beers vezérigazgatója, Al Cook egyenesen: "Az idei nyers gyémánt eladások nem igazán optimisták."
Visszatekintve, De Beers egykor a gyémántipar meghatározó szereplője volt, az 1980-as években a világ gyémánttermelésének 80%-át irányította.
Az 1980-as években a De Beers irányította a világ gyémánttermelésének 80%-át, és még ma is ez adja a világ természetes gyémántkészletének mintegy 40%-át, így az iparág jelentős szereplője.
Az eladások egymást követő visszaesésével szemben a De Beers mindent megtett. Egyrészt árcsökkentéshez kellett folyamodnia a fogyasztók vonzása érdekében; másrészt megpróbálta ellenőrizni a gyémántkínálatot, hogy stabilizálja a piaci árakat. A cég drasztikusan, mintegy 20%-kal csökkentette bányái termelését a tavalyi szinthez képest, és nem volt más választása, mint az árak csökkentése a legutóbbi, havi aukción.
A nyersgyémánt-piacon a De Beers befolyását nem lehet alábecsülni. A cég évente 10 kidolgozott értékesítési rendezvényt szervez, és mély iparági tudásával és piackontrolljával a vásárlóknak gyakran nincs más választásuk, mint elfogadni a De Beers által kínált árakat és mennyiségeket. Források szerint a cég árai az árcsökkentések ellenére is magasabbak, mint a másodpiacon uralkodók.
Abban az időben, amikor a gyémántpiac egy mély ingoványban van, a De Beers anyavállalatának, az Anglo Americannak az volt az ötlete, hogy független céggé alakítsa. Idén az Anglo American elutasította a BHP Billiton 49 milliárd dolláros felvásárlási ajánlatát, és kötelezettséget vállalt a De Beers eladására. Mindazonáltal az Anglo American vezérigazgatója, Duncan Wanblad, az Anglo American csoport vezérigazgatója figyelmeztetett a De Beers értékesítésének bonyolultságára, akár eladással, akár kezdeti nyilvános ajánlattétellel (IPO), tekintettel a gyémántpiac jelenlegi gyengeségére.
Az eladások növelése érdekében a De Beers októberben újraindította a „természetes gyémántokra” összpontosító marketingkampányt.
Októberben a De Beers a „természetes gyémántokra” összpontosító marketingkampányt indított, a vállalat 20. század második felének hírhedt reklámkampányaihoz hasonló kreatív és taktikai megközelítéssel.
Cook, aki 2023 februárja óta áll a De Beers élén, elmondta, hogy a cég a De Beers esetleges szétválásával összefüggésben növelni fogja a reklám- és kiskereskedelmi befektetéseit azzal a ambiciózus tervvel, hogy globális üzlethálózatát a jelenlegi 40-ről 100 üzletre gyorsan bővíti.
Cook magabiztosan kijelentette: "Ennek a hatalmas kategóriás marketingkampánynak az újraindítása… az én szememben nagyon is annak a jele, hogy hogyan fog kinézni a független De Beers. Véleményem szerint most van a tökéletes alkalom arra, hogy keményen nyomkodjunk a marketingen, és teljes mértékben támogassuk a márkaépítést és a kiskereskedelem terjeszkedését, még akkor is, ha csökkentjük a tőke- és bányászati kiadásokat."
Cook határozottan állítja, hogy a globális gyémántkereslet „fokozatos fellendülése” jövőre várható. Megjegyezte: "Októberben és novemberben megfigyeltük a fellendülés első jeleit az amerikai kiskereskedelemben." Ez a hitelkártyaadatokon alapul, amelyek az ékszer- és óravásárlások növekvő tendenciáját mutatják.
Paul Zimnisky független iparági elemző pedig azt jósolja, hogy a De Beers nyersgyémánt-eladásai továbbra is körülbelül 20%-kal esnek vissza a folyó évben, miután az eladások 2023-ban 30%-kal visszaestek. Bíztató azonban, hogy 2025-re a piac fellendülése várható.
Feladás időpontja: 2025-02-02