Az elmúlt években a nemzetközi gyémántóriás, a De Beers komoly bajban volt, számos negatív tényező sújtotta, és a 2008-as pénzügyi válság óta a legnagyobb gyémántkészletet halmozta fel.
A piaci környezetet tekintve a nagyobb országokban a piaci kereslet folyamatos csökkenése kalapácsütéshez hasonlítható; a laboratóriumban termesztett gyémántok megjelenése fokozta a versenyt; az új koronavírus-járvány hatása pedig a házasságkötések számának zuhanását okozta, ami jelentősen csökkentette a gyémántok iránti keresletet az esküvői piacon. E hármas csapás hatására a világ legnagyobb gyémántgyártójának, a De Beersnek a készletértéke egészen 2 milliárd amerikai dollárig ugrott.
Al Cook, a De Beers vezérigazgatója nyersen kijelentette: „Az idei nyersgyémánt-eladások valóban nem túl optimisták.”
Visszatekintve, a De Beers egykor a gyémántipar meghatározó szereplője volt, az 1980-as években a világ gyémánttermelésének 80%-át irányította.
Az 1980-as években a De Beers a világ gyémánttermelésének 80%-át ellenőrizte, és még ma is a világ természetes gyémántkészletének mintegy 40%-át teszi ki, így jelentős szereplő az iparágban.
Az eladások sorozatos csökkenésével szembesülve a De Beers mindent megtett. Egyrészt árcsökkentésekhez kellett folyamodnia, hogy magához vonzza a fogyasztókat; másrészt megpróbálta ellenőrizni a gyémántkínálatot a piaci árak stabilizálása érdekében. A vállalat drasztikusan, mintegy 20%-kal csökkentette bányái termelését a tavalyi szinthez képest, és nem volt más választása, mint csökkenteni az árakat a legutóbbi, ebben a hónapban tartott aukcióján.
A nyersgyémánt-piacon a De Beers befolyása nem alábecsülendő. A vállalat évente 10 nagyszabású értékesítési rendezvényt szervez, és mélyreható iparági ismereteinek és piacirányításának köszönhetően a vásárlóknak gyakran nincs más választásuk, mint elfogadni a De Beers által kínált árakat és mennyiségeket. Források szerint még az árcsökkentések ellenére is a vállalat árai magasabbak, mint a másodlagos piacon uralkodó árak.
Ebben az időszakban, amikor a gyémántpiac mély ingoványban van, a De Beers anyavállalata, az Anglo American úgy döntött, hogy független vállalatként leválasztja a céget. Idén az Anglo American elutasította a BHP Billiton 49 milliárd dolláros felvásárlási ajánlatát, és kötelezettséget vállalt a De Beers eladására. Duncan Wanblad, az Anglo American vezérigazgatója és az Anglo American csoportvezetője azonban figyelmeztetett a De Beers értékesítésének bonyolultságára, akár eladás, akár tőzsdei bevezetése (IPO) útján, tekintettel a gyémántpiac jelenlegi gyengeségére.
Az eladások fellendítése érdekében a De Beers októberben újraindította marketingkampányát, amely a „természetes gyémántokra” összpontosított.
Októberben a De Beers elindított egy „természetes gyémántokra” összpontosító marketingkampányt, kreatív és taktikai megközelítéssel, amely hasonló volt a cég hírhedt reklámkampányaihoz a 20. század második felében.
Cook, aki 2023 februárja óta vezeti a De Beers-t, elmondta, hogy a vállalat a De Beers esetleges szétválásával összefüggésben növelni fogja reklám- és kiskereskedelmi befektetéseit, és ambiciózus terve van arra, hogy a jelenlegi 40 üzletről 100-ra bővítse globális üzlethálózatát.
Cook magabiztosan kijelentette: „Ennek a hatalmas kategóriamarketing-kampánynak az újraindítása... a szememben nagyon is előre jelzi, hogy milyen lesz a független De Beers. Véleményem szerint most jött el a tökéletes alkalom arra, hogy erőteljesen támogassuk a marketinget, és teljes mértékben támogassuk a márkaépítést és a kiskereskedelmi terjeszkedést, még akkor is, ha csökkentjük a tőke- és bányászatra fordított kiadásokat.”
Cook határozottan állítja, hogy a globális gyémántkereslet „fokozatos fellendülése” várhatóan jövőre virrad. Megjegyezte: „Októberben és novemberben figyeltük meg az amerikai kiskereskedelem fellendülésének első jeleit.” Ez a hitelkártya-adatokon alapul, amelyek az ékszer- és óravásárlások emelkedő tendenciáját mutatják.
Paul Zimnisky független iparági elemző eközben azt jósolja, hogy a De Beers nyersgyémánt-eladásai várhatóan továbbra is mintegy 20%-kal csökkennek az idei évben, a 2023-as meredek 30%-os visszaesést követően. Biztató azonban látni, hogy a piac várhatóan 2025-re fellendül.
Közzététel ideje: 2025. január 2.