A természetes gyémántok piacának vezető szereplőjeként a De Beers a piaci részesedés egyharmadát birtokolja, megelőzve az orosz Alrosát. A cég bányász és kiskereskedő is egyben, gyémántokat értékesít harmadik féltől származó kiskereskedőkön és saját üzletein keresztül. A De Beers azonban az elmúlt két évben egy „téllel” nézett szembe, a piac nagyon pangóvá vált. Az egyik a természetes gyémántok eladásának meredek visszaesése az esküvői piacon, ami valójában a laboratóriumban termesztett gyémántok hatása, hatalmas árhatással, és fokozatosan elfoglalva a természetes gyémántok piacát.
Egyre több ékszermárka növeli beruházásait a laboratóriumban termesztett gyémántok területén, és szeretne egy szeletet kivenni a tortából. Még a De Beersnek is felmerült egy Lightbox fogyasztói márka ötlete a laboratóriumban termesztett gyémántok előállítására. A De Beers azonban a közelmúltban jelentős stratégiai kiigazítást jelentett be, és úgy döntött, hogy leállítja a laboratóriumban termesztett gyémántok gyártását a Lightbox fogyasztói márkája számára, és a természetes polírozott gyémántok gyártására és értékesítésére összpontosít. Ez a döntés a De Beers fókuszának a laboratóriumban termesztett gyémántokról a természetes gyémántokra való áthelyezését jelzi.
A JCK Las Vegas-i reggeli találkozóján Al Cook, a De Beers vezérigazgatója kijelentette: „Szilárdan hisszük, hogy a laboratóriumban növesztett gyémántok értéke inkább a technikai aspektusukban, mint az ékszeriparban rejlik.” A De Beers a laboratóriumban növesztett gyémántok terén az ipari szektorra helyezi át a hangsúlyt, az Element Six üzletága pedig strukturális optimalizáláson megy keresztül, amelynek keretében három kémiai gőzfázisú leválasztással (CVD) előállított gyárát egy 94 millió dolláros létesítménybe integrálják az oregoni Portlandben. Ez az átalakítás a létesítményt egy olyan technológiai központtá alakítja, amely az ipari alkalmazásokhoz szánt gyémántok gyártására összpontosít. Cook továbbá kijelentette, hogy a De Beers célja, hogy az Element Six-öt „a szintetikus gyémánt technológiai megoldások vezetőjévé” tegye. Hangsúlyozta: „Minden erőforrásunkat egy világszínvonalú CVD központ létrehozására fogjuk összpontosítani.” Ez a bejelentés a De Beers hatéves, laboratóriumban növesztett gyémántok Lightbox ékszercsaládjához történő gyártási útjának végét jelzi. Ezt megelőzően az Element Six az ipari és kutatási alkalmazásokhoz szánt gyémántok szintetizálására összpontosított.
A laboratóriumban növesztett gyémántok, az emberi bölcsesség és a fejlett technológia termékei, olyan kristályok, amelyeket laboratóriumban különféle körülmények precíz szabályozásával termesztenek, hogy szimulálják a természetes gyémántok képződési folyamatát. A laboratóriumban növesztett gyémántok megjelenése, kémiai tulajdonságai és fizikai tulajdonságai szinte megegyeznek a természetes gyémántokéval, sőt bizonyos esetekben a laboratóriumban növesztett gyémántok még felül is múlják azokat. Például egy laboratóriumban a gyémánt mérete és színe a tenyésztési körülmények változtatásával állítható. Az ilyen testreszabhatóság megkönnyíti a laboratóriumban növesztett gyémántok számára, hogy megfeleljenek az egyéni igényeknek. A De Beers fő tevékenysége mindig is a természetes gyémántbányászat volt, amely minden alapja.
Tavaly a globális gyémántipar visszaesésben volt, és a De Beers jövedelmezősége veszélyben forgott. Al Cook (a De Beers vezérigazgatója) azonban még ebben a helyzetben sem nyilvánított negatív véleményt a nyersolajpiac jövőjével kapcsolatban, és továbbra is kapcsolatban áll Afrikával, valamint több gyémántbánya felújításába fektet be.
De Beers új kiigazításokat is végrehajtott.
A vállalat felfüggeszti minden kanadai tevékenységét (a Gahcho Kue bánya kivételével), és prioritásként kezeli a magas megtérülésű projektekbe történő beruházásokat, mint például a dél-afrikai Venetia földalatti bánya kapacitásbővítése és a botswanai Jwaneng földalatti bánya fejlesztése. A kutatási munkálatok Angolára összpontosulnak.
A vállalat értékesíti a nem gyémánt jellegű eszközöket és a nem stratégiai tőkét, valamint elhalasztja a nem alapvető projekteket, hogy elérje az éves költségek 100 millió dolláros megtakarítási célját.
A De Beers 2025-ben új szállítási szerződést fog tárgyalni a sightholderekkel.
2024 második felétől kezdődően a bányászvállalat leállítja az értékesítési eredmények kötegelt jelentését, és részletesebb negyedéves jelentésekre vált. Cook elmagyarázta, hogy ez az iparági tagok és a befektetők „fokozott átláthatóság és csökkentett jelentéstételi gyakoriság” iránti igényének kielégítésére szolgál.
A Forevermark újra az indiai piacra fog összpontosítani. A De Beers emellett bővíti működését, és „fejleszti” a De Beers Jewellers nevű, csúcskategóriás fogyasztói márkáját. Sandrine Conze, a De Beers márka vezérigazgatója a JCK rendezvényén elmondta: „Ez a márka jelenleg némileg menő – mondhatni, hogy egy kicsit túl mérnöki. Ezért érzelmesebbé kell tennünk, és valóban fel kell szabadítanunk a De Beers Jewellers márka egyedi varázsát.” A vállalat egy zászlóshajó üzlet megnyitását tervezi a híres párizsi Rue de la Paix-n.
Közzététel ideje: 2024. július 23.