A természetes gyémántipar vezető szereplőjeként a De Beers birtokolja a piaci részesedés egyharmadát, megelőzve az orosz Alrosát. Egyszerre bányász és kiskereskedő, gyémántokat értékesít külső kiskereskedőkön és saját üzletein keresztül. A De Beers azonban az elmúlt két évben "téllel" szembesült, a piac nagyon lassúvá vált. Az egyik a természetes gyémántok értékesítésének meredek csökkenése az esküvői piacon, ami valójában a laboratóriumban termesztett gyémántok hatása, hatalmas árhatással és fokozatosan elfoglalva a természetes gyémántok piacát.
Egyre több ékszermárka is növeli befektetéseit a laboratóriumban termesztett gyémánt ékszerek területén, és szeretnének megosztani egy darabot a tortából, még De Beersnek is az volt az ötlete, hogy elindítson egy Lightbox fogyasztói márkát laboratóriumban termesztett gyémántok előállítására. A közelmúltban azonban a De Beers jelentős stratégiai kiigazítást jelentett be, és úgy döntött, hogy leállítja a laboratóriumban termesztett gyémántok gyártását Lightbox fogyasztói márkája számára, és a természetes csiszolt gyémántok gyártására és értékesítésére összpontosít. Ez a döntés jelzi a De Beers fókuszát a laboratóriumban termesztett gyémántokról a természetes gyémántok felé.
A JCK Las Vegas-i reggeli megbeszélésen a De Beers vezérigazgatója, Al Cook azt mondta: "Szilárd meggyőződésünk, hogy a laboratóriumban termesztett gyémántok értéke műszaki vonatkozásaiban rejlik, nem pedig az ékszeriparban." A De Beers a laboratóriumban termesztett gyémántokra helyezi a hangsúlyt az ipari szektorra, az Element Six üzletágának szerkezeti optimalizálása során, amely a három vegyi gőzleválasztásos (CVD) gyárát egy 94 millió dolláros portlandi (Oregon állam) üzembe integrálja. Ez az átalakítás a létesítményt technológiai központtá alakítja, amely ipari felhasználásra szánt gyémántok előállítására összpontosít. Cook továbbá kijelentette, hogy a De Beers célja, hogy az Element Six-et "vezetővé tegye a szintetikus gyémánt technológiai megoldások terén". Hangsúlyozta: "Minden erőforrásunkat egy világszínvonalú CVD-központ létrehozására összpontosítjuk." Ezzel a bejelentéssel véget ér a De Beers hatéves útja, melynek során laboratóriumban termesztett gyémántokat gyártott Lightbox ékszercsaládjához. Ezt megelőzően az Element Six a gyémántok szintetizálására összpontosított ipari és kutatási alkalmazásokhoz.
A laboratóriumban termesztett gyémántok, mint az emberi bölcsesség és a fejlett technológia termékei, olyan kristályok, amelyeket laboratóriumi körülmények között precízen szabályozva termesztenek, hogy szimulálják a természetes gyémántok képződési folyamatát. A laboratóriumban termesztett gyémántok megjelenése, kémiai tulajdonságai és fizikai tulajdonságai szinte megegyeznek a természetes gyémántokéval, és bizonyos esetekben a laboratóriumban termesztett gyémántok még a természetes gyémántokét is felülmúlják. Például egy laboratóriumban a gyémánt mérete és színe a termesztési körülmények megváltoztatásával állítható be. Az ilyen testreszabhatóság megkönnyíti a laboratóriumban termesztett gyémántok számára az egyéni igények kielégítését. A De Beers alaptevékenysége mindig is a természetes gyémántbányászat volt, amely mindennek az alapja.
Tavaly a globális gyémántipar mélyponton volt, a De Beers jövedelmezősége pedig veszélybe került. Al Cook (a De Beers vezérigazgatója) azonban még ilyen helyzetben sem fejezte ki negatív hozzáállását a durva piac jövőjét illetően, és továbbra is együttműködik Afrikával, és több gyémántbánya felújításába fektet be.
De Beers új módosításokat is végrehajtott.
A vállalat felfüggeszti minden kanadai működését (kivéve a Gahcho Kue bányát), és előnyben részesíti a nagy megtérülésű projektekbe történő befektetéseket, mint például a dél-afrikai Venetia földalatti bánya kapacitásának bővítését és a botswanai Jwaneng földalatti bánya fejlesztését. A feltárási munka Angolára összpontosít.
A vállalat eladja a nem gyémánt eszközöket és a nem stratégiai tőkét, és elhalasztja a nem alapvető projekteket, hogy elérje azt a célt, hogy 100 millió dolláros éves költségmegtakarítást érjen el.
A De Beers 2025-ben új szállítási szerződést fog tárgyalni a sightholderekkel.
2024 második felétől a bányász leállítja az értékesítési eredmények kötegenkénti jelentését, és áttér a részletesebb negyedéves jelentésekre. Cook kifejtette, hogy ezzel az iparági tagok és a befektetők "nagyobb átláthatóságra és csökkentett jelentési gyakoriságra" vonatkozó felhívását akarták teljesíteni.
A Forevermark az indiai piacra koncentrál. A De Beers emellett kiterjeszti tevékenységét és "fejleszti" a De Beers Jewellers csúcskategóriás fogyasztói márkáját. Sandrine Conze, a De Beers márka vezérigazgatója a következőt mondta a JCK rendezvényen: "Ez a márka jelenleg kissé hűvös – mondhatni kicsit túlságosan is kidolgozott. Ezért érzelmesebbé kell tennünk, és valóban fel kell engednünk a termék egyedi varázsát. De Beers Jewellers márka." A cég azt tervezi, hogy egy zászlóshajó üzletet nyit a híres párizsi Rue de la Paix-n.
Feladás időpontja: 2024.07.23