A szokásos párizsi bemutatók helyett a Bulgaritól a Van Cleef & Arpelsig terjedő márkák luxus helyszíneket választottak új kollekcióik bemutatására.
Tina Isaac-Goizé tollából
Párizsból érkező tudósítás
2023. július 2.
Nem is olyan régen a Place Vendôme-on és környékén megrendezett ékszerbemutatók káprázatos finálét eredményeztek a félévente megrendezett couture bemutatók során.
Idén nyáron azonban a legnagyobb tűzijátékok közül sok már megtörtént, a Bulgaritól a Van Cleef & Arpelsig olyan márkák mutatták be legexkluzívabb kollekcióikat egzotikus helyszíneken.
A nagy ékszerkészítők egyre inkább a divatiparhoz hasonló gyakorlatot alkalmaznak, maguk választják ki a dátumokat a bonyolult eseményekhez, majd a legjobb ügyfeleket, influenszereket és szerkesztőket repültetik be néhány napra koktélok, falatkák és cacapochonok kóstolására. Mindez nagyon hasonlít az extravagáns hajóutakon (vagy üdülőhelyeken) tartott prezentációkra, amelyek a világjárvány alábbhagyása óta bosszúval tértek vissza.
Bár a magas színvonalú ékszergyűjtemény és a bemutatásának helyszíne közötti kapcsolat gyenge lehet, Luca Solca, a svájci Sanford C. Bernstein luxuscikk-elemzője egy e-mailben azt írta, hogy az ilyen események lehetővé teszik a márkák számára, hogy az ügyfeleiket „minden általunk ismert szinten felül” kényeztessék.
„Ez szerves része annak a szándékos eszkalációnak, amelyet a megabrandák hajtanak, hogy a porban hagyják a versenytársakat” – tette hozzá. „Nem engedhetsz meg magadnak egy nevezetes zászlóshajót, nagy vándorkiállításokat és magas színvonalú VIP szórakoztatást a világ mind a négy sarkában? Akkor nem játszhatsz a Premier League-ben.”
Ebben a szezonban a luxusutazás májusban kezdődött, amikor a Bulgari bemutatta Mediterranea kollekcióját Velencében.
A ház egy hétre átvette a 15. századi Palazzo Soranzo Van Axelt, ahol keleti szőnyegeket, a velencei Rubelli cég által készített ékszerhangulatú egyedi anyagokat és a Venini üvegműves szobrait helyezték el, hogy egy pazar bemutatótermet hozzanak létre. A szórakoztató program része volt egy mesterséges intelligencia által vezérelt interaktív ékszerkészítési élmény, és NFT-ket árultak olyan ékszerekkel, mint a Sárga Gyémánt Hypnosis, egy fehérarany kígyó alakú nyaklánc, amely egy 15,5 karátos körtecsiszolt, díszes intenzív sárga gyémánt köré tekeredett.
A fő esemény egy gála volt a Dózse-palotában, amelyet a Bulgari jellegzetes Serpenti dizájnjának 75. évfordulója alkalmából rendeztek. Az ünnepség tavaly év végén kezdődött és 2024 első negyedévéig tart. A márka nagykövetei, Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas és Lisa Manobal, a Blackpink K-pop csoport tagja csatlakozott a vendégekhez a palazzo erkélyén egy drágakövekkel teli kifutós show-n, amelyet Carine Roitfeld divatszerkesztő és stylist vezényelt.
A márka közlése szerint a velencei 400 ékszerből 90 ára meghaladta az egymillió eurót. Bár a Bulgari nem kívánt nyilatkozni az eladásokról, úgy tűnik, az esemény nagy sikert aratott a közösségi médiában: Manobal asszony három bejegyzése, amelyekben megörökítette „felejthetetlen velencei éjszakáját”, több mint 30,2 millió lájkot kapott, míg Zendaya két, a Sárga Gyémánt Hipnózisban című filmjéről készült bejegyzése összesen több mint 15 millió lájkot ért el.
Ebben a szezonban mind a Christian Dior, mind a Louis Vuitton bemutatta eddigi legnagyobb luxusékszer-kollekcióját.
A 170 darabos, Les Jardins de la Couture nevű kollekcióhoz a Dior június 3-án kifutót hozott létre a Villa Erba, Luchino Visconti olasz filmrendező egykori Comói-tó menti otthonának kerti ösvényén, és 40 modellt küldött ki, akik Victoire de Castellane, a ház ékszerekért felelős kreatív igazgatója által tervezett virágmintás drágaköveket, valamint Maria Grazia Chiuri, a Dior női kollekciók kreatív igazgatójának haute couture ruháit viselték.
A Louis Vuitton Deep Time kollekcióját júniusban mutatták be az athéni Herodes Atticus Odeonban. A bemutatott 95 ékszer között volt egy fehérarany és gyémánt nyaklánc, valamint egy 40,80 karátos sri lankai zafír. Fotó: Louis Vuitton
Közzététel ideje: 2023. július 14.