High Jewelry kirándul

Írta: Tina Isaac-Goizé

Jelentés Párizsból

2023. július 2

Nem sokkal ezelőtt a Place Vendôme téren és környékén zajló magas ékszerbemutatók káprázatos döntőbe hozták a féléves couture bemutatókat.

Idén nyáron azonban a legnagyobb tűzijátékok közül sok már megtörtént, a Bulgaritól a Van Cleef & Arpelsig márkák mutatták be legexkluzívabb kollekcióikat egzotikus helyszíneken.

A nagy ékszergyártók egyre inkább a divatiparhoz hasonló gyakorlatot alkalmaznak: saját időpontot választanak ki a bonyolult eseményekhez, majd berepítik a legjobb vásárlókat, befolyásolókat és szerkesztőket néhány napos koktélokra, szendvicsekre és kabochonokra. Az egész nagyon úgy néz ki, mint az extravagáns körutazási (vagy üdülőhelyi) bemutatók, amelyek a világjárvány enyhülése óta lendülettel tértek vissza.

Míg a magas ékszerkollekció és a feltárás körülményei közötti kapcsolat csekély lehet, Luca Solca, a svájci Sanford C. Bernstein luxuselemzője egy e-mailben azt írta, hogy az ilyen események lehetővé teszik a márkák számára, hogy „minden szinten felülmúlják” az ügyfeleket. tud."

„Ez szerves része annak a szándékos eszkalációnak, amelyet a mega-márkák hajtanak azért, hogy a versenytársakat a porban hagyják” – tette hozzá. „Nem engedhet meg magának egy mérföldkőnek számító zászlóshajót, nagy vándorelőadásokat és magas rangú VIP szórakoztatást a világ négy sarkában? Akkor nem játszhatsz a Premier League-ben.”

Ebben a szezonban az uber-luxus utazások májusban indultak, amikor a Bulgari bemutatta Mediterranea kollekcióját Velencében.

A ház egy hétre átvette a 15. századi Palazzo Soranzo Van Axel épületét, ahol keleti szőnyegeket, a velencei Rubelli cég ékszertónusú egyedi szöveteit és a Venini üveggyártó szobrait szerelték fel, hogy pazar bemutatótermet alakítsanak ki. A mesterséges intelligencia által vezérelt interaktív ékszerkészítési élmény része volt a szórakozásnak, és az NFT-ket olyan ékszerekkel árulták, mint a Yellow Diamond Hypnosis, egy fehérarany kígyó nyaklánc, amely egy 15,5 karátos körtével kivágott, intenzív sárga gyémánt köré tekered.

A fő esemény a Dózse-palotában rendezett gála volt, amelyet Bulgari jellegzetes Serpenti dizájnjának 75. évfordulója alkalmából rendeztek. Ez az ünnepség tavaly év végén kezdődött, és 2024 első negyedévéig tart. A márka nagykövetei Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas és Lisa Manobal, a Blackpink K-pop csoport tagja csatlakozott a vendégekhez a palazzo erkélyén egy drágakövekkel teli kifutóbemutatóra, amelyet Carine Roitfeld divatszerkesztő és stylist rendezett.

A velencei 400 ékszer közül 90-nek több mint egymillió eurós ára volt – közölte a márka. És bár Bulgari nem volt hajlandó kommentálni az eladásokat, úgy tűnik, az esemény nagy sikert aratott a közösségi médiában: Manobal asszony három posztja, amely a „feledhetetlen velencei éjszakáját” írta le, több mint 30,2 millió lájkot kapott, míg a Zendaya két posztja a Yellow Diamond Hypnosisban összesen több mint 15 millió volt.

Ebben a szezonban a Christian Dior és a Louis Vuitton is bemutatta eddigi legnagyobb magas ékszerkollekcióját.

A 170 darabos Les Jardins de la Couture nevű kollekciójához a Dior június 3-án kifutópályát hozott létre a Villa Erba kerti ösvényén, Luchino Visconti olasz filmrendező egykori Comói-tó otthonában, és 40, virágos drágaköveket viselő modellt küldött ki. Victoire de Castellane, a ház kreatív ékszerigazgatója, a couture ruhák pedig Maria Grazia Chiuritól, a Dior női kollekcióinak kreatív igazgatójától.