A De Beers Group várhatóan 2025 nyarán beszünteti a fogyasztóorientált Lightbox márka minden tevékenységét, és 2025 vége előtt leállítja a teljes márka összes működését.
Május 8-án a De Beers Group, egy természetes gyémántokat bányász és kiskereskedő bejelentette, hogy tervezi bezárni Lightbox gyémántékszer-márkáját. A folyamat során a De Beers Group tárgyalásokat folytat a kapcsolódó eszközök, köztük a készletek eladásáról a potenciális vevőkkel.
A De Beers Group exkluzív válaszában a felhasználói felülettel kapcsolatos hírekre azt írta, hogy várhatóan 2025 nyarán befejezik a Lightbox márka összes fogyasztóorientált tevékenységét, és 2025 vége előtt leállítják a Lightbox márka összes működését. Ebben az időszakban a Lightbox márka értékesítési tevékenysége folytatódik. A potenciális vevőkkel folytatott megbeszéléseket követően a fennmaradó Lightbox termékkészletet együttesen értékesítik.
2024 júniusában a De Beers Group bejelentette, hogy leállítja a Lightbox márkanév gyártólaboratóriumában a gyémántok termesztését, és a drágább természetes gyémántüzletre összpontosít.
Zhu Guangyu, a gyémántipar vezető elemzője az Interface Newsnak elmondta: „Valójában, miután kiderült a hír, hogy tavaly júniusban leállították az ékszerekhez használt gyémántok gyártását, az iparágban pletykák keringtek arról, hogy előbb-utóbb leállítják ezt a márkát. Ez ugyanis ellentétes a De Beers Group saját pozíciójával a természetes gyémántiparban és átfogó stratégiájával.”
2025 februárjában a De Beers Group bejelentette, hogy 2025 májusának végéig elindít egy vadonatúj „Eredetstratégiát”, amelynek célja a csoport 100 millió dolláros (körülbelül RMB) kiadásainak közvetett csökkentése négy fő intézkedés révén.
Ez magában foglalja a magasabb megtérülési rátájú projektekre való összpontosítást, a vállalat középső irodájának szállítási hatékonyságának javítását, a „kategóriamarketing” aktiválását és a természetes gyémántból készült, kiváló minőségű ékszerek üzletágára való összpontosítást, míg a szintetikus gyémántgyártó, az Element Six a szintetikus gyémántok ipari környezetben történő alkalmazására és megoldásaira fog összpontosítani.
Meg kell említeni, hogy az Anglo American 2024 óta intézkedik a De Beers felosztásáról és eladásáról, mivel a gyémántokkal kapcsolatos üzletág már nem az előbbi stratégiai fókusza. 2024 szeptemberének végén az Anglo American nyilvánosan kijelentette Londonban, hogy nincs lehetőség a De Beers eladására vonatkozó terv visszavonására. A De Beers elmúlt két év gyenge teljesítménye alapján azonban a piacon olyan hírek is megjelentek, hogy az Anglo American Group egy másik gyakorlata a De Beers üzletágának felosztása és külön tőzsdére jegyzése.
A De Beers Group azt állítja, hogy a gyémántok termesztésének nagykereskedelmi ára mára 90%-kal csökkent. A jelenlegi árazásuk pedig „fokozatosan megközelítette a költségalapú modellt, amely elkülönül a természetes gyémántok árától”.
Az úgynevezett „költségalapú árképzési modell” egy olyan módszer, amelynek során a termékárakat úgy határozzák meg, hogy a nyereség egy bizonyos százalékát hozzáadják az egységköltséghez. Egyszerűen fogalmazva, ennek az árképzési stratégiának a jellemzője, hogy az egységesített áruk ára a piacon viszonylag stabil lesz, de figyelmen kívül hagyja a kereslet rugalmasságának változását.
Ennél is fontosabb, hogy a De Beers Group megszüntette és eladásra tervezte a Lightbox termesztett gyémánt ékszermárkát, ami nagyban hozzájárult a természetes és a termesztett gyémántok közötti viszálykodás megszüntetéséhez, amely az elmúlt években zavarba ejtette a fogyasztókat.
Az elmúlt években a gyémánt ékszerek nagymértékű tömegtermelése és gyors megjelenése a kiskereskedelmi piacon hatással volt a természetes gyémánt ékszerek kiskereskedelmi piacára. A természetes gyémántfejű vállalkozások bevonása a gyémántterminál-fogyasztás művelésének játékába azonban tovább zavarta a közvélemény korábbi gyémánthiányról alkotott képét, és megkérdőjelezte a gyémántok értékét.
2024 decemberének végére a természetes gyémántok nemzetközi átlagára egy év alatt 24%-kal csökkent a makrokörnyezet és a kínai piac gyenge fogyasztói keresletének hatása miatt..
(Képek a Google-ból)
Közzététel ideje: 2025. május 10.